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天猫启动年中大促销 或引跨境电商价格战
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发布于:2015-05-26

当跨境电商业务在国内遍地开花之际,阿里巴巴正在将“双十一”的价格战复制到这一领域。

5月25日,天猫商城宣布联合超过2万户商家启动2015年年中促销活动,为期一个月。据悉,年中大促期间,天猫将联合商家投入1亿红包以及商品2亿元的让利。

天猫国际总经理刘鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,对于整个阿里巴巴集团来说,全球化仍然是重点。“天猫国际对跨境电商业务会有三大策略,我们会打造全球的供应链,吸引越来越多的全球零售商入驻天猫国际。同时也会进行全品类的整合。另外,我们会加大深化全球直采,同时和其他国家政府来进行合作,大力推广国家馆业务。”

无独有偶,随着国家政策对跨境电商的扶持,京东商城、亚马逊、网易考拉等平台纷纷将该业务作为增长重点,并在母婴、化妆品等标准品领域展开新一轮的价格战。
分析人士认为,“烧钱”大战在电商行业由来已久,在竞争最为激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未来两到三年跨境电商将面临行业洗牌的局面,天猫、京东之类的大平台也会通过品牌化路线摆脱价格战的困局。

母婴用品成必争之地

易观智库监测数据显示,2013年中国进出口网购市场交易规模超过800亿元,增长率为75%,到2018年中国的“海淘族”人数将达3560万人,市场规模将达到1万亿元。

在巨大的市场空间下,各大电商平台纷纷将母婴用品作为撬动用户的杠杆。在全球供应链整合上,阿里巴巴则通过全球投资不断布局落地。

日前,阿里巴巴投资了美国母婴电商Zulily,该平台已成为继亚马逊和OldNavy之后,第三家年营业额突破10亿美元的美国电商。在此次年中大促中,天猫国际将在母婴、化妆品、保健品等重点进口全品类逐渐实现全球供应链整合。

除了天猫、京东等平台围绕纸尿布、奶粉等标准品展开价格大战,网易考拉、蜜芽宝贝、蜜淘等垂直类母婴平台也希望借此分一杯羹。

网易考拉相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时说:“最近一两年我们注意到,母婴用品在海购用户中确实有着非常大的需求。垂直类电商平台的商业模式,一定要从用户需求出发。我们认为这个行业已经进入了正轨,且已经被用户接受,但行业还会有一轮洗牌。价格不会是唯一决定因素,真正在供应链、服务品质上具备优势的平台会最终胜出。”

行邮税正酝酿调高?

毋庸置疑,跨境电商的火爆一定程度上与国家政策扶持、保税区制度密不可分。5月24日,财政部网站消息称,自6月1日起,中国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%。

有业内人士担忧,关税的降低或将使跨境电商失去原有的价格优势。不过,以上进口日用消费品在国内的零售价格是否会下降,降幅有多大,还是未知数。

此外,近有消息称国家有关部门正在酝酿调高跨境电商行邮税率,以促进跨境电商规范化发展。这一新政或许让尚未盈利的电商平台的利润空间变得更小。

记者了解到,跨境电商和一般贸易进口在税收上最大的区别是,一般贸易进口要交进口环节增值税和关税,其中进口环节增值税是17%,而不同商品则适用不同税率规则。

目前,我国对跨境电商适用的是行邮税(行李和邮寄品税的简称),相当于快递个人物品进境,大多数商品税率为10%,因此税费比一般贸易要低。

对此,蜜芽宝贝官方人士告诉记者,消费品关税的调整是民生问题也是大趋势,消费者会以更加实惠的价格享受到优质产品。“我们做跨境电商之前已经涉足了一般贸易,此次关税调整,我们会根据不同品类在跨境贸易和一般贸易直接做调整部署。”

分析人士指出,即使上调跨境电商的行邮税,其20%多的税率也依然会比一般贸易税率要低,所以并不会对跨境电商的交易造成影响,也不会导致进口商品价格大涨。“但是政策的出台会促使平台向品牌化迈进,而在这方面,中小平台将很难与天猫、京东这些巨头竞争。”

转载来源: 每日经济新闻

 

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